O que é e como é ser homem hoje?
Como e porque os homens estão mudando?
Como são representados? Como desejam ser?
O que define ser macho?
Essas são algumas das perguntas que este
estudo da Discovery vai ajudar a responder.
O Homem em trânsito
Não é uma tendência, é uma mutação.
O Homem não se encontra mais no formato enraizado.
Masculinidade autocentrada não faz mais sentido.
Panorama histórico
como alguns fatos culturais foram transformando
a imagem do homem ao longo das últimas décadas
60’s
Feminismo foi um movimento de vanguarda e decisivo para o início desta transformação.
Tropicalismo traz outro padrão de masculinidade, principalmente relacionado ao corpo.
70’s
Contracultura traz movimentos transgressores que questionam a masculinidade como era vista.
Publicidade reconhece rapidamente essa nova configuração e acaba sendo a responsável por trazer uma experiência mais próxima do mercado
80’s
Ampliação do repertório de profissões do homem
90’s
Redução de um horizonte de expectativas
2000
Diversidade como valor e retorno financeiro para empresas
Macho fora da Caixa
O homem foi colocado em uma caixa
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
O novo macho
Quer expressar emoções
Quer ser mais do que provedor
Quer cuidar de si
Quer decidir o que fazer
Quer quebrar essas barreiras
Os homens não sabem lidar com os sentimentos
43%
Às vezes, raramente
ou nunca
sabem lidar com suas emoções
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
72%
Querem fazer um
pouco mais
para saber lidar com suas emoções
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
O poder que o homem representava
dentro da estrutura patriarcal,
hoje tornou-se uma pressão.
44%
Se sentem pressionados
a serem responsáveis
pelo sustento da casa
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
45%
Gostariam de não se sentir
obrigatoriamente responsáveis
pelo sustento financeiro da casa
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
Paternidade ativa
Os homens querem compartilhar
a criação e educação dos filhos.
88% dizem que não vêem sentido em terceirizar a educação dos filhos às mulheres.
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
“Efeito Rodrigo Hilbert” ressignificou o homem ideal.
Hoje existem projetos, blogs, eventos, cursos e iniciativas feitas por homens para homens com a missão de discutir a nova masculinidade
Eu quero cuidar de mim
Autoestima do homem está
mais abalada do que parece
Sentem-se pouco
ou nada
SOFISTICADO,
CLASSE SUPERIOR
B2B
Sentem-se pouco
ou nada
FORTE,
PODEROSO,
CONTROLADOR
B2B
Sentem-se pouco
ou nada
CHARMOSO,
ATRAENTE,
MISTERIOSO
B2B
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
Os homens querem se cuidar
mais e o mercado acompanha
essas transformações
foi o crescimento de
marcas de maquiagem
masculina
FONTE: GOOGLE BRANDLAB
Os homens podem e querem se
transformar, mas eles não vão
conseguir fazer isso sozinhos.
(Guilherme Valadares do canal Papo de Homem)
Cuidado = Vulnerabilidade
Cuidado ainda é sinônimo de fragilidade, por isso muitas vezes é deixado de lado. Precisamos falar do cuidado com a saúde física e emocional. Os homens ainda sentem muita dificuldade em expressar seus sentimentos. 7 em cada 10 homens têm medo de compartilhar sentimentos com seus amigos. É 4X maior o número de suicídios entre os homens
FONTE: MAPA DA VIOLÊNCIA FLACSO BRASIL
Aqui na Discovery vemos os
sinais dessa transformação:
os interesses também estão mudando
33%
de aumento da
audiência dos canais
de life style
44%
de aumento da audiência
masculina do canal H&H
nos últimos 4 anos
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
Conteúdos que
interessam aos homens
FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017
Como as marcas podem
ajudar nesse processo?
Veja alguns exemplos de como abandonar
códigos antigos e ressignificar o masculino
