O que é e como é ser homem hoje?

Como e porque os homens estão mudando?

Como são representados? Como desejam ser?

O que define ser macho?

 

Essas são algumas das perguntas que este

estudo da Discovery vai ajudar a responder.

O Homem em trânsito

Não é uma tendência, é uma mutação.

O Homem não se encontra mais no formato enraizado.

Masculinidade autocentrada não faz mais sentido.

Panorama histórico

como alguns fatos culturais foram transformando

a imagem do homem ao longo das últimas décadas

60’s

Feminismo foi um movimento de vanguarda e decisivo para o início desta transformação. 

Tropicalismo traz outro padrão de masculinidade, principalmente relacionado ao corpo.  

70’s

Contracultura traz movimentos transgressores que questionam a masculinidade como era vista. 

Publicidade reconhece rapidamente essa nova configuração e acaba sendo a responsável por trazer uma experiência mais próxima do mercado

80’s

Ampliação do repertório de profissões do homem

90’s

Redução de um horizonte de expectativas

2000

Diversidade como valor e retorno financeiro para empresas

Macho fora da Caixa

O homem foi colocado em uma caixa

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

O novo macho

Quer expressar emoções

Quer ser mais do que provedor

Quer cuidar de si

Quer decidir o que fazer

Quer quebrar essas barreiras

Os homens não sabem lidar com os sentimentos

43%

Às vezes, raramente

ou nunca

sabem lidar com suas emoções

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

72%

Querem fazer um

pouco mais

para saber lidar com suas emoções

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

O poder que o homem representava

dentro da estrutura patriarcal,

hoje tornou-se uma pressão.

44%

Se sentem pressionados

a serem responsáveis

pelo sustento da casa

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

45%

Gostariam de não se sentir

obrigatoriamente responsáveis

pelo sustento financeiro da casa

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

Paternidade ativa

Os homens querem compartilhar

a criação e educação dos filhos.

 

 

 

88% dizem que não vêem sentido em terceirizar a educação dos filhos às mulheres.

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

 

“Efeito Rodrigo Hilbert” ressignificou o homem ideal.

Hoje existem projetos, blogs, eventos, cursos e iniciativas feitas por homens para homens com a missão de discutir a nova masculinidade

Eu quero cuidar de mim

Autoestima do homem está

mais abalada do que parece

Sentem-se pouco

ou nada

SOFISTICADO,

CLASSE SUPERIOR

B2B

Sentem-se pouco

ou nada

FORTE,

PODEROSO,

CONTROLADOR

B2B

Sentem-se pouco

ou nada

CHARMOSO,

ATRAENTE,

MISTERIOSO

B2B

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

Os homens querem se cuidar

mais e o mercado acompanha

essas transformações

foi o crescimento de

marcas de maquiagem

masculina

FONTE: GOOGLE BRANDLAB 

Os homens podem e querem se
transformar, mas eles não vão
conseguir fazer isso sozinhos.

(Guilherme Valadares do canal Papo de Homem)

Cuidado = Vulnerabilidade

Cuidado ainda é sinônimo de fragilidade, por isso muitas vezes é deixado de lado. Precisamos falar do cuidado com a saúde física e emocional. Os homens ainda sentem muita dificuldade em expressar seus sentimentos. 7 em cada 10 homens têm medo de compartilhar sentimentos com seus amigos. É 4X maior o número de suicídios entre os homens

FONTE: MAPA DA VIOLÊNCIA FLACSO BRASIL

Aqui na Discovery vemos os

sinais dessa transformação:

os interesses também estão mudando

33%

de aumento da

audiência dos canais

de life style

44%

de aumento da audiência

masculina do canal H&H

nos últimos 4 anos

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

Conteúdos que

interessam aos homens

FONTE: PESQUISA QUANTI ELES DEZEMBRO 2017

Como as marcas podem

ajudar nesse processo?

Veja alguns exemplos de como abandonar

códigos antigos e ressignificar o masculino